Чек-лист текста для рекламы в Instagram: реальные примеры, разбор ошибок.

Таргетированная реклама универсальна тем, что показывает ваше предложение не кому попало, а конкретной целевой аудитории. Вы можете настроить кампанию по полу, возрасту, интересам и месту проживания так, чтобы найти исключительно потенциальных клиентов.

Зачем платить больше, если есть такая уникальная возможность? Но не все так гладко, ведь рекламы много, конкуренция большая, а значит, нужно создать привлекательную и продающую промоакцию. Мы собрали советы и кейсы с хорошими и плохими промо, чтобы вы улучшили конверсию совершенно бесплатно. Поехали!

Содержание

1. 5 правил хорошего рекламного текста в Инстаграм

2. Текст для рекламы через кабинет в Фейсбук: особенности и примеры

3. Текст для рекламы в Инстаграм через «Продвигать» публикацию

4. Вместо заключения

5 правил хорошего рекламного текста в Инстаграм

Главная задача рекламного текста — продать. Представьте себя в роли целевой аудитории, на что вы смотрите при выборе, что нужно знать, чтобы совершить покупку. Вы больше не ведетесь в то, что можно похудеть за 1 день, выучить английский за 2 недели и зарабатывать +100500 долларов, ничего не делая. И в товарке вы не верите в лучшее качество, самые низкие цены и прочие клише, нужны доказательства. Ваши потенциальные клиенты тоже не верят, поэтому пишите на языке фактов.

• Цепляющий заголовок. Инстаграм показывает первые 60 символов, если они вызывают интерес, человек нажмет «еще» и прочитает ваше суперпредложение. Чтобы зацепить, используйте цифры, обещайте результат или зайдите со стороны проблемы.

• Списки. Люди хуже воспринимают информацию полотном текста, поэтому разбивайте мысли на абзацы и формируйте списки. Этот прием часто используется, чтобы написать преимущества товара или услуги. Важно указывать только реальные факты, желательно с конкретными преимуществами, например, не «лучшее качество», а соответствует стандартам ISO. Чтобы структурировать текст, прогоняйте его через бота в Телеграм @text4instabot. Он создает невидимые абзацы, добавляет красные строки, форматирование по центру и зачеркнутый текст.

• Целевое действие. Обязательно укажите, что нужно сделать человеку, например, написать в Директ или подписаться. Зачем каждый раз напоминать об очевидном? Вспомните, как вы смотрите ролики любимых блогеров в YouTube, в конце даже самых популярные каналы просят, чтобы не забыли подписаться, поставить лайк и кликнуть на колокольчик. Люди ленивые, поэтому не забывайте напомнить о действии.

• Стоимость. Если ваше преимущество — бесплатность или низкая цена, тогда это нужно писать и дополнительно выделять. Стоимость можно не указывать в работе с премиум-сегментом, когда ценовая политика не играет роли в принятии решения о покупке.

• Минимум красивых прилагательных, пользуйтесь правилом 70/30, где 70% — мясо (факты, достижения, преимущества), а 30% — связующие слова, которые делают текст читабельным и интересным, помогают выделить главное.

Текст для рекламы через кабинет в Фейсбук: особенности и примеры

Продвижение через рекламный кабинет в Фейсбук считается более профессиональным подходом, потому что можно настроить аудиторию, как нужно, детальнее проработать все нюансы. Однако тут появляются ограничения, например, заголовок не больше 25 символов, а длина текста не больше 220. Как работать с этими ограничениями?

1. Пишите мощный заголовок. Можете начать с вопроса или уточнения ЦА, так вы привлечете внимание представителей конкретной профессии, например.
2. Уберите лишние слова, которые не несут информации, преимуществ вашего товара.
3. Не забывайте указывать целевое действие: купи, узнай больше, перейди, кликни, поставь лайк, поучаствуй в конкурсе.
4. Уберите лишние эмоджи и восклицательные знаки: одно восклицание и максимум 2 смайлика рядом.
5. Предложите людям узнать больше или получить что-то бесплатно при переходе на вашу страничку Инстаграм или сайт.

Текст для рекламы в Инстаграм через «Продвигать» публикацию

Если у вас есть, что сказать и это 100% важно для потенциальных клиентов, есть вариант сделать интересный продающий пост в своем профиле Инстаграм и дальше продвигать его через рекламный кабинет внутри приложения. В этом случае объем текста ограничен 2 тысячами символов.

Здесь важно обратить внимание, что этот пост сохранится в профиле, поэтому он должен быть интересным и для подписчиков и для тех, кто не знаком с вашим бизнесом.

Несколько выигрышных вариантов сценария для рекламного текста:

• Задайте вопрос, который отделит вашу ЦА от других пользователей. Так человек поймет, что предложение не для всех, а для него и коллег, а значит, оно приобретет дополнительную важность.

• Напишите о боли, проблеме, с которой сталкивается ЦА и о том, как вы поможете ее решить.

• Напишите о мечте ЦА, покажите, как вы можете помочь ее осуществить.

Постарайтесь дать максимум пользы и сделать это кратко. В следующем примере вы увидите, что задумка хорошая, но написано так тяжело и водянисто, что не хочется читать, а тем более кликать и тратить на это время и тем более деньги. Всю эту информацию можно сократить вдвое, не теряя смысла.

Как можно было сделать:

Для регистрации нажми «Подробнее», результат обучения уже через 2 недели!

Вместо заключения

Качественные рекламные тексты увеличивают конверсию и снижают цену клика. Чтобы продавать при помощи букв, уделите время заголовку, сделайте список с преимуществами и добавьте целевое действие. Не публикуйте сразу, оставьте текст и отправляйтесь подышать свежим воздухом. Садитесь перечитать продающий пост через 2 часа, исправьте ошибки, уберите воду и отправьте знакомым. Обязательно пишите несколько вариантов, чтобы потом во время тестирования таргетированной рекламы оставить самый кликабельный текст.